一波未平，一波又來侵襲。

wiwo的v1上市還不到一週，opoo的o1又來了。

“史上最強拍照手機，就在o1”。

“放下你的相機，拿起你的手機，盡情的拍照吧”。

“專注手機拍照技術提升，尋找自己最深層的需求”。

“隨手一拍，留下自己的青春”。

“這一刻，更清晰”。

……

人們常常會把營銷做的好，歸結為話題做的好，傳播做的好，而忽視了從整體看營銷、從目的角度看營銷的本質。

都說杜蕾斯社會化營銷做的好，卻不知杜雷斯近兩年的整體態勢是微增長的......

同樣的判斷邏輯謬誤，也出現在判斷廣告上。沒有人會認為腦白金的廣告是一個“好廣告”，但卻讓腦白金成了保健品行業不可逾越的“傳奇”，兩個蹦蹦跳跳的卡通老人依然活躍在電視廣告上......

所以，我們不能從廣告本身看廣告，創意不是目的，好看不是目的，策略才是核心，目的才是本質。

廣告的本質，本來就是傳遞產品價值，在產品價值基礎之上，充分傳達自身，激發受眾的情緒或慾望：如果你有一個獨一無二的差異化賣點，足夠特別且又是普遍痛點需求，那麼就直接赤裸裸的說出來吧。

而opoo的廣告，基本上都是圍繞著“拍照”這個主題。

拍照算是當前手機需求的最普遍需求和最高權重需求之一，對於opoo來說尤其如此，這與其目標群體有關係。

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